花王的发色研究：局部挑染就能改变整体形象？

～女人味或可爱,时尚或奢华,挑染选色各不同～

近年来,挑染的造型色彩很受欢迎。如同化妆一般,用自己就能简单上色的单品来搭配每天的服装和发型,随心情变化其乐无穷。希望用造型色彩来塑造自己理想形象的人不少,但对造型用色的研究尚不够完善。因此花王就对不同造型色彩与形象之间的关系展开了调查。

通过造型色彩的运用使整体形象发生变化的例子

如何评价整体形象?

让原发色为自然棕※1的女性分别使用红色系、蓝绿色系、紫色系等12种不同色彩(图1)进行局部挑染后逐一拍摄照片,并将全部12帧照片(图2)供10位20-29岁的女性观察。然后要求观察者对这些照片中的发色造型的观感进行评分。观感的描述分为“女人味”、“可爱感”、“时尚感”、“奢华感”※2。“毫无此感”为0分,“非常贴切”为100分。(Visual Analogue Scale法,亦即视觉模拟量表法)。

图1 调查所使用的造型色彩12色

图2 使用⑦的绿色挑染的照片

变换造型色彩能改变整体形象!

对答卷进行分析后发现,认为⑤黄色系和⑫粉色系有“女人味”的人最多,而认为①红色系和⑦绿色系具有“可爱感”,从蓝色系到红紫色系的⑧～⑪4种颜色具有“时尚感”,⑪红紫色系具有“奢华感”的人数比例较高。由此可见,使用不同造型色彩能打造不一样的整体形象。运用上述调查结果,今后就可以无需改变全部发色,而是通过局部挑染,轻松改变整体形象。

图3  原发色为自然棕色时,造型色彩展现的形象

今后计划开展的造型色彩研究

此次是针对自然棕色的原发色所进行的调查,值得注意的是,即使是同样的调查,在针对不同的原发色(暖色系及冷色系)时,能让整体形象改变的造型色也是不同的。通过对这一差异的分析发现,发色与使用的造型色彩间的色差(色相差)是造成整体形象变化的重要因素。今后,花王会进一步阐明这两者间的关系,并为每一个人的发色提供造型色彩方面的建议。未来,期待把这些形象研究的成果与染发商品开发相结合,使更多人能感受发色时尚的乐趣。

这一研究已在日本色彩学会第53届全国大会(2022年6月25-26日)上发表。

※1 指花王所销售的染发剂的“皇家棕”色

※2 从日本时尚造型协会提出的“Styling Map”所建议的四种风格中选定。