美妆消费国货影响力提升

　　近日发布的市场数据显示，美妆消费方兴未艾，其中国际大牌化妆品依然是爱美人士的心头好，同时，国货美妆影响力也在不断提升。《百度2019双11大数据报告》显示，在购物方面，与男性关注科技数据相比，女性更关注日常生活，对美妆个护产品的关注比例达77%。天猫数据显示，国际大牌的明星产品成天猫爆品，国货美妆品牌凸显实力。

　　根据天猫数据，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元。而再过1小时后，这份名单上又增添了29位新成员，包括HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、In-nisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等。

　　我国化妆品市场国际品牌居多，在高端彩妆市场，几乎被国际品牌垄断。艾媒咨询分析师认为，国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。

　　尽管如此，与往年不同的是，国货品牌同样实力强劲，今年双11各品类销量TOP10里，国货品牌的身影明显增多。数据显示，11月1日到10日期间，除了完美日记在小红书的搜索量暴增326%，国货品牌花西子、小仙炖的搜索量也分别上升236%、123%。另据天猫官方数据统计，在美妆品牌排行榜上，完美日记也成功跻身前十，与自然堂、百雀羚、薇诺娜一起，成为此次天猫双11最受天猫用户欢迎的国货美妆品牌。

　　从整体来看，我国化妆品市场一直是供大于求的状况，每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉，由于化妆品市场需求的相对稳定性，这种供大于求的状态也将一直保持下去，近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上升的趋势。国际市场方面，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率很低，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，国货品牌身影难觅。

　　对此，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚表示：“什么时候在国际免税店里能看见国产品牌的身影，就说明国货美妆已经跻身国际大牌之列。”

　　在消费者层面，无论高端、大牌，还是国货美妆，消费者看重的是品质和口碑。正如《央视财经评论》节目称，在双11等电商促销中，消费者已不再把价格是否便宜作为购买的唯一标准，而是更看重商品是否有人用，是否有真实的评价和反馈。(高原)