从 Forever21 到 Bossini 相继撤出！这一年来快时尚不再是万灵丹？这3个错误成关键

　　看准所有时尚人士「喜新厌旧」的通病，快时尚品牌因应而生，打造款式多样、上架快速、价格便宜的全新购物体验，但随着2019年Forever21、SPAO、MIXXO纷纷退出市场，让人不禁在想「低价策略」或许不再是万灵丹。随着环保意识抬头，新鲜刺激过后还是要回归商品本质，最终人们还是会对大量复制、粗制滥造的商品感到厌烦，就让我们一起回顾过去一年撤台的连锁服饰品牌，解密其失败主因！

　　快时尚战国时代

　　自2009年Uniqlo在统一阪急开设台湾一号店，为台湾打响快时尚第一砲，随后吸引愈来愈多平价服饰集团将台湾视为重要市场，Zara、H&M、Forever 21、GU、Spao、Mixxo等快时尚品牌相继登台，开设动辄上百坪的大型店铺，展开为期十几年的快时尚战国时代。

　　Forever 21

　　抄袭事件官司缠身

　　可惜好景不常...主打平价流行的Forever21，在 2019年3月底宣布退出台湾市场，虽然主打新世代客层但因为品质差强人意，加上层出不穷的抄袭事件使得官司缠身，让品牌整体已无心经营及转型，造成消费者对品牌的好感度不断下降。当初至少要排队一个多小时才能入店的盛况不在，取而代之的是纷纷关闭台湾、香港及日本各地区旗舰店舖，缩减成本挽回颓势。

　　韩国衣恋集团

　　租金成本网购冲击

　　继Forever21之后，2015年打着韩团Super Junior和少女时代名号，韩国衣恋集团在强势进军台湾，其下韩国快时尚品牌SPAO、MIXXO和WHO.A.U在台北市忠孝东路精华地段，租下百坪大的三层楼金店。但受网购崛起影响，近年快时尚退烧，生意不佳也让租金成为极大的成本压力，也导致台北大型店面需求越来越小，经营不到5年就悄悄地在2019年6月收摊。

　　Bossini

　　加盟模式商品反馈慢

　　堡狮龙（Bossini）在本周也宣布不堪连年亏损，即日起将逐步收掉在台共51间店铺，目标于7月31日撤出所有台湾零售业物。不同于前面几间快时尚品牌的困境，Bossini会倒台除了店头陈列杂乱，品牌调性不符合主流之外，其主要原因在于加盟模式无法管控，使得用户数据无法获取，市场反应慢，新品上市周期长，导致竞争力低。