美妆新零售火热，完美日记冯琪尧：线上美妆流量触顶，线下门店渠道越发重要

　　9月7日，完美日记全国最大概念店在成都春熙路开业。逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，公司旗下的完美日记品牌将启动新零售战略，未来三年的开店计划是600+。

　　线上美妆流量触顶

　　完美日记品牌创立于2017年，用了18个月成为了彩妆类品牌天猫销量第一。

　　完美日记在线上的成功也要归功于整个市场的发展。2013年到2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，超过全球平均增幅。2018年，天猫美妆的增速超过60%。

　　如今许多传统品牌也开始注重线上渠道。天猫也为美妆品牌带来了增长，包括欧莱雅、雅诗兰黛等公司都加大了线上的投入。完美日记的竞争越来越激烈。

　　“我们现在品牌在全网的粉丝量已经达到了将近两千万。”冯琪尧透露。这也意味着对于完美日记来说线上流量基本触顶，也需要通过线下渠道获取新客户。

　　美妆渠道更加多元化

　　京东消费研究所和亿邦动力研究院发布的关于美妆消费和新零售的研究报告显示，美妆渠道将进一步多元化，线上线下各有贡献。

　　冯琪尧表示，对于美妆产品而言，线下是触达消费者，提升消费者体验的重要渠道。从产品、服务和场景上来说，线下都可以对线上体验有所补充。

　　许多发家于线上的化妆品品牌开始注重线下市场。但和线上不同，线下开店的成本必然会高出很多。同时还要面对那些已经在线下渠道有很多年积累的传统化妆品品牌的竞争。完美日记能否保持线上的“完美”？

　　冯琪尧表示确实面临着很多的挑战，目前都在积极的准备，关键还是团队。“碰到的挑战和困难肯定是避不了的。但是和整个团队磨合的比较好，目前面临的挑战也不算很多。”