花王集团旗下芙丽芳丝净润精华卸妆油革新发布 以「敢卸自己」联结年轻世代

2025年7月19日,花王集团旗下精简护肤品牌freeplus芙丽芳丝在上海环球港举办净润精华卸妆油革新发布会,正式推出全新升级产品。此次发布会以“敢卸自己”为主题,通过官方小红书、微信视频号双平台在线直播和线下快闪体验相结合的形式,让更多年轻消费者得以一起见证芙丽芳丝肌源氨基酸家族的又一重磅新品诞生。

此次革新发布会一改传统模式,将整个发布会现场搬进了位于上海环球港B2中央广场的「敢卸自己」主题快闪街区,现场不仅设置了新品净润精华卸妆油的体验专区,还特别打造了新品主题快闪店——「秒速净卸体验店」。7月19日至7月20日,更力邀两大新生代演员吴俊霆&韩竞德分别作为一日店长空降活动现场,与年轻消费者玩在一起,体验新品卸妆油秒速^I浮妆净卸的魅力。

净润精华卸妆油革新发布会于7月19日13点20分正式开启。在发布会上,芙丽芳丝品牌亚洲事业商品开发高级经理茹靖女士率先登台,现场揭晓新品净润精华卸妆油的升级奥秘。

在保持原净润卸妆油温和、安心的基础上,净润精华卸妆油从配方、功效、ESG三大维度进行了全方位的升级。在配方上,新款净润精华卸妆油的氨基酸系清洁油含量相较于老款提升了10倍^II,使产品上脸后能够快速溶妆且不易结块,卸净妆渍的同时体感更温和。此外,依托革新微米乳化体系,产品在遇水的瞬间会快速乳化为更小粒径的微米分子^III,使产品更易被冲洗干净,不易残留在脸上。除了更好的卸净力之外,在温和力上,本次的新品的成分中也添加了88%^IV美容精华油和紫苏叶提取物,起到了水润保湿、修护屏障的养肤效果。0添加无泪配方也延续了品牌一直以来对于敏感肌人群的呵护。最后,新品在原料和包装上都坚守ESG方针,持续践行“让美可持续,让环境永续”的环保理念。

随后,芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬女士上台,从品牌「敢不讨好」理念出发,分享了新品净润精华卸妆油「敢卸自己」态度背后的品牌思考。

她提到,今年4月,芙丽芳丝通过全新品牌理念「敢不讨好」来应援内卷压力下的年轻人,鼓励他们学会倾听自己内心的声音和肌肤的真实需求,从而敢于对一般社会规则和各类外界的定义和束缚有say NO的勇气。而净润精华卸妆油的诞生则希望帮助更多年轻消费者在「Dare to say NO」的基础上进一步做到「敢卸自己」。

在李文姬女士的解读中,「敢卸自己」有两层含义。在护肤上,希望通过新品净润精华卸妆油来帮助想要快速深层卸妆,但又怕过度卸妆导致皮肤脆弱的年轻人拥有一个更加free、更加plus的敢卸新体验;在和自己的相处中,芙丽芳丝也希望当下的年轻人能够勇敢地卸下生活中的包袱,如外界的规训、他人对自己的过度期待等,从“我”出发,卸下那些繁杂纷扰后最终感谢那个勇敢的自己。

随着新生代演员代表吴俊霆的登台,发布会进入了最激动人心的启动环节。芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬女士再次登台,与吴俊霆共同完成了净润精华卸妆油新品启动仪式。伴随巨型新品装置被点亮,象征革新乳化体系的烟雾从产品底部冒出,一场从护肤到生活的敢卸之旅由此开启。吴俊霆还分享了卸妆心得并参与互动体验,进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。

花王集团始终致力于通过创新产品满足消费者需求。作为花王集团在中国市场的核心品牌之一,芙丽芳丝的每一次革新都承载着花王对中国年轻世代真实需求的关注;而未来,花王也将持续通过本土化策略赋能旗下品牌,以更贴合本土消费者的产品与服务,深化与中国 Z 世代的情感联结,为更多消费者带来兼具安心与功效的护肤解决方案。

I.花王研发内部实验测试数据。

II.指芙丽芳丝净润精华卸妆油与芙丽芳丝净润卸妆油相比,植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯的含量提升了10倍。

III.指产品遇水乳化后呈现微米粒径油滴。

IV.指配方中加入了氢化聚癸烯、甘油三(乙基己酸)酯、辛酸/癸酸甘油三酯、辛基十二醇肉豆蔻酸酯、异鲸蜡醇肉豆蔻酸酯、角鲨烷、紫苏(PERILLA OCYMOIDES)叶提取物,这些成分含量合计在配方占比为88%。