快手电商美妆行业举办快Link“新锐品牌选品会”，助力新锐美妆品牌高效建联达人合作

　　大众网记者 刘怿艺 青岛报道

　　2023步入下半年，接踵而至的大促节点无疑是达人、商家们成长爆发的关键期，尤其对于新锐美妆品牌而言，与强影响力的达人建联合作，进而与目标用户形成有效的信息连接和信任度建立，成为其快速成长的有效方式之一。

　　为了帮助新锐美妆品牌与达人高效建联，为快手电商美妆行业带来新增撮合关系以及GMV增量，近日，快手电商在杭州举办“快Link·快手美妆2023新锐品牌选品会”（以下称“双选会”），云集数百家新锐美妆品牌及多位快手TOP100带货达人，助力更多美妆商家与合适的达人建联，从而迅速打出知名度，为此后的发展积累更多商达合作经验。

　　截至目前，在品牌店铺维度，本次双选会的合计新增撮合关系达250余对，累计增量GMV近1000万；而在单链接维度，合作量级超1万的合作伙伴新增超100对，新增GMV超600万。

　　2023年快手美妆潜在用户规模高速增长，平均每天在快手浏览美妆视频的用户超2亿，同比增长22.8%；日均观看美妆直播的用户超1亿，同比增长37.9%。今年快手美妆618GMV同比去年增长21%，破千万品牌数同比增长65%，快手美妆多类目产品消费持续增长。

　　为进一步为美妆行业注入强劲动力，以更灵活、开放的方式，为商家和达人搭建连接与交流的桥梁，在商达撮合方面，快手电商此前便推出了“头部对接”、“服务商撮合”、“达人广场”等撮合方式，从运营、生态、自主等多维度撮合达人与商家，打造优质好物清单，搭建高效货品阵地，定制合作场景，激发生意新增长。

　　同时，为帮助品牌抓住营销机遇，收获稳定增量，快手电商还推出了C补政策、货架大牌大补、川流计划等多项扶持政策，其中，作为优质商家流量激励计划，“川流计划”可通过达人分销帮助商家定位客户群，并将合适的群体精准推荐给商家自播，同时也会对分销达人进行流量奖励，让商家、达人一同实现稳定提升。

　　2023年Q2川流计划每日流量扶持达2亿以上，具体到美妆行业，川流计划日均引流GMV占比达10%，最高引流GMV占比达50%以上，为参与经营者整体带来的GMV增量超15%。在今年5月的快手电商引力大会上，快手科技创始人兼CEO程一笑还宣布川流计划继续加码，全年流量从300亿增加到600亿以上，这也意味着，商家分销越多，其自播所获得的“精准潜客”自然流便越多，生意成长越迅速。

　　在丰厚资源激励、多样政策扶持的加码下，快手电商进一步撬动了达人、商家生意新增长。在达人侧，主播花朵通过本次活动，一次性合作野兽代码、俪纳斯等6款产品，累计合作产生GMV超20万；浪子吴迪新增合作品牌10余家，产生GMV超20万；蒙安夫妇新增合作9个品牌，累计产生GMV超过10万。

　　在商家侧，新锐品牌“光希”通过双选会与达人“安九”达成首次合作，并于8月20日安九直播间收获单链接GMV40万+的好成绩；美妆品牌“悠可美妆”通过活动与达人“一只鹿”达成首次合作，单链接GMV超过25万；而“枷捷美妆名品”则成功与辛选团队建立信任关系，8月20号在赵梦澈直播间挂车阿玛尼唇釉，分销GMV超50万。

　　综合来看，本次快Link·快手美妆2023新锐品牌选品会，不仅提升了快手美妆行业的对外影响力，同时也为商家与达人主播搭建了双向沟通的平台，高效解决了新锐美妆品牌与达人建联难的痛点，助力其找到提升经营的确定性路径，释放美妆品牌势能，为面对即将到来的节点大促，以及品牌层面的长效经营奠定了良好的基础，从而在快手电商平台后续经营中实现业务的全面增长。